Publicado Trilogía SEO, Libro I
Lo que los ejecutivos no entienden sobre el SEO
Un libro para los líderes que financian, contratan y evalúan el trabajo de búsqueda. Sostiene que el SEO fracasa cuando se maneja como una táctica, y funciona cuando la dirección lo trata como una estrategia de crecimiento.
El libro
Lo que el libro sostiene.
- Serie
- Trilogía SEO, Libro I
- Editorial
- VarelaPublisher.com, Mesa, Arizona
- Idiomas
- Español e inglés
- Título en inglés
- What Executives Get Wrong About SEO
- ISBN de la edición en inglés
- 978-1-971029-00-9
Escribí este libro por un patrón que vi en casi todas las empresas con las que trabajé. La búsqueda siempre terminaba al final de la lista, detrás de los medios pagados, los rediseños y los resultados rápidos. El trabajo no fallaba por falta de una táctica. Fallaba porque nadie en la dirección lo asumía como propio.
Este libro está escrito para las personas que toman esas decisiones. No te enseña a optimizar una página ni a hacer una auditoría de rastreo. Te da un panorama claro de cómo la búsqueda genera crecimiento, para que tomes mejores decisiones, contrates a las personas correctas y protejas tu inversión.
Puedes leerlo de principio a fin o ir directo al capítulo que corresponde a tu problema: contratación, contenido, rendimiento o reportes. Ningún capítulo supone que leíste el anterior.
Las historias vienen de experiencia real con empresas de muchos tamaños. Los nombres y los detalles que podrían identificarlas se cambiaron para proteger a las personas involucradas.
Lectores
Para quién está escrito el libro.
- Dueños de negocio
- Líderes de marketing
- Fundadores de startups
- Ejecutivos que quieren entender el SEO a nivel estratégico
No es un manual para especialistas en SEO que buscan tácticas técnicas avanzadas.
Temas
Lo que te vas a llevar del libro.
- Qué incluye realmente el SEO, y qué no.
- Por qué tantos esfuerzos de SEO fracasan a nivel de dirección.
- Cómo evaluar talento, agencias y propuestas de SEO.
- Cómo alinear el SEO con el crecimiento, la marca y la conversión.
- Cómo evitar los errores que desperdician tiempo, dinero y visibilidad.
- Lo que la IA, los modelos de lenguaje y los resultados sin clic cambian en tu estrategia.
Contenido
Dentro del libro: 5 partes, 20 capítulos.
Títulos traducidos de la edición en inglés.
-
Parte I: La IA y el nuevo panorama del SEO
- El SEO no ha muerto, se ha diversificado
- El SEO invisible que mueve ingresos
- Lo que los ejecutivos necesitan saber sobre la IA
- Las actualizaciones del algoritmo son actualizaciones del negocio
- E-E-A-T es un marco estratégico
- El SEO no es un departamento: es un sistema
- Cómo construir una base sólida de SEO
-
Parte II: El SEO como activo del negocio
- Crecimiento orgánico: escalar sin gasto en publicidad
- CRO: convertir el tráfico en ingresos
- El modelo de contratación de SEO adecuado para tu etapa
-
Parte III: Las capas ocultas que la mayoría de los ejecutivos no ve
- SEO técnico, simplificado
- UX/UI no es solo diseño: es SEO
- El rendimiento es rentabilidad
- Velocidad, recursos y optimización de imágenes
-
Parte IV: Control, gobernanza y visibilidad
- Infraestructura, indexación y gobernanza de la IA
- Construcción de enlaces frente a construcción de autoridad
- La reputación es SEO
-
Parte V: Pensamiento ejecutivo sobre el SEO
- Métricas que importan: señales que engañan
- Alinear el SEO con la visión de la empresa
- Prepararse para el futuro del SEO
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El autor
Sobre el autor: escrito desde dentro del trabajo.
Cristobal Varela es emprendedor, estratega de crecimiento y autor.
Escribe a partir de trabajo que ha hecho y de decisiones que ha tenido que tomar, como socio estratégico en Link Socially y dentro de los negocios que dirige y construye.
Medios y libros
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